Wildberries сообщает о снижении интереса к товарам для квадроберов

Wildberries зафиксировал падение продаж костюмов, масок и др. товаров для квадроберов. В компании связали динамику с коротким жизненным циклом подобных трендов и общественным порицанием движения

Фото: Дарья Широкова / РБК

В первом квартале этого года оборот квадроберской атрибутики (костюмов, масок, хвостов, сладостей, замаскированных под еду для животных) сократился на 64% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года в денежном выражении и на 62% в натуральном, сообщил РБК представитель объединенной компании Wildberries & Russ. По отношению к аналогичному периоду прошлого года продажи снизились на 36%, а средний чек — на 33%.

Квадробика (от лат. quattuor — «четыре» и англ. aerobics — «аэробика») — это неофициальный вид спорта, в котором люди имитируют поведение животных. Чаще всего квадроберами являются дети и подростки от семи до 14 лет, которые воспринимают происходящее как игру. Чтобы лучше вжиться в роль животных, квадроберы могут использовать специальные костюмы, маски и хвосты. Движение начало набирать популярность с 2020 года. Во многом этому способствовали социальные сети и платформа TikTok.

Первая же продажа товара, в описании которого фигурировало слово «квадробинг», на Wildberries состоялась 2 января 2022 года. Это была карнавальная маска. В прошлом году такие объявления приобрели массовый характер. Так, по итогам трех кварталов 2024-го продажи связанных с квадробингом товаров выросли на 4800% по сравнению с 2023 годом, когда спрос был точечным. Представители Wildberries тогда объясняли взрывной рост преимущественно эффектом низкой базы, а также масштабированием бизнеса интернет-площадки.

Пик продаж пришелся на май прошлого года, после чего спрос оставался на стабильно высоком уровне. Но уже с третьего квартала аналитики Wildberries отметили тенденцию к постепенному охлаждению интереса к квадробингу. «Несмотря на традиционный декабрьский всплеск продаж различной карнавальной атрибутики, в последнем квартале прошлого года продажи товаров для квадроберов впервые сократились — обороты как в деньгах, так и в натуральном выражении упали на 11% по сравнению с третьим кварталом 2024 года», — сообщил представитель компании. Он объяснил снижение продаж завершением короткого жизненного цикла подобных «остромодных» трендов: «Рынок быстро отреагировал на новую тенденцию, поэтому спрос был насыщен в самые сжатые сроки, после чего интерес стал угасать. Кроме того, определенную роль сыграло и общественное порицание этого явления».

Предложения запретить квадробинг и привлекать к ответственности родителей за поощрение соответствующих действий детей осенью звучали от сенаторов. А депутаты Госдумы сообщали о разработке законопроекта о запрете «пропаганды деструктивной идеологии, в том числе и квадроберства». В конце осени прошлого года Минпросвещения заявляло о вреде распространения видео и фото про квадробинг и в целом чрезмерного ознакомление общества с этой подростковой субкультурой. В начале апреля этого года депутаты, военные, священники и общественники собрались в Госдуме для обсуждения борьбы с квадробингом наряду с сатанизмом и его финансированием, ЛГБТ и фурри.

Представители Ozon, «Яндекс Маркета» и «Авито» отказались комментировать, что происходит с товарами для квадроберов на их площадках.