В России случился «гражданский» переворот...
Оглушительная история с PR-директором российского «Леруа Мерлен» вроде бы финишировала. В среду компания объявила, что героиня скандала уволилась по собственному желанию.
Напомним коротко. Главная пиарщица Leroy Merlin разоблачила в своем фейсбуке болельщиков сборной России, рассказав, как они по случаю победы над Испанией заживо сожгли девушку. К сенсации ею был приделан хештег «победобесие». А когда болельщики, опешив, начали пиарщицу упрекать в распространении фейка — она в ответ назвала их ваткой («вата» — презрительное именование русских, возникшее на Украине).
Все это выглядело дико. Хотя бы потому, что в строительно-ремонтном гиганте (ориентированном, по логике, на массы «типичных болельщиков») никак не может быть главным по связям с общественностью некто, способный так смачно самовыражаться общественности в лицо. Наоборот — по логике, главный пиарщик такой сети должен сам непрерывно постить фотки с трибун, звать С. Черчесова красавчиком и орать капслоком «оле-оле-оле!».
Дальнейшее развитие событий, однако, оказалось еще странней. Пока пиарщица металась (снесла пост, восстановила, грозилась обидчикам связями и органами, пыталась перевести тему на травлю невинной себя и даже сообщила, что ее предки-дворяне «писали первую конституцию» Российской империи, в которой никогда не было конституций) — ее руководство, как представляется, ухитрилось домариновать ситуацию до общенационального скандала.
Сначала оно не реагировало на возмущение граждан вообще. Затем дало понять жалобщикам, что «уважает личное пространство» своей сотрудницы и в него не лезет. Затем объявило, что принято решение о «временном отстранении» пиар-директрисы от должности. И наконец — что та «уволена по собственному желанию».
Случилось увольнение, на всякий случай, на третьи сутки скандала — когда полыхало уже все вокруг, когда стартовала кампания бойкота, публицисты полоскали сеть в десятках СМИ, а энтузиасты написали километры жалоб в головной офис во Францию.
…И вот это, как представляется, — самый поучительный момент во всей истории.
Дело не в том, что публика получила очередное доказательство наличия в элите лиц, искренне публику презирающих. Тоже мне новость.
Дело в другом. Там, в пиарно-бизнесово-околочиновничьей элите, обнаружились люди, привыкшие презирать граждан между собой настолько, что вообще забыли, что это неприлично. Люди, которым понадобилось несколько дней, чтобы просто понять, что их представительница вдруг стала токсичной — потому что «ну а что такого она написала-то».
Реальность доходила до этих людей на глазах у всех, мучительно и с огромным трудом. И это торможение стоило гигантских репутационных потерь не только им, но и их сети гипермаркетов.
Этому может быть только одно объяснение. До недавних пор прослойка «корпоративных карьеристов» в значительной своей части была уверена, что никакой общественности в России нет вообще. Или принимала за общественность своих же собратьев, сидящих в правильных соцсетях и щебечущих на особом воляпюке.
Следовательно, под «связями с общественностью» они привыкли понимать связи с чужими пиар-службами, прикормленными СМИ и узким кругом чиновников.
А раз никакой настоящей общественности нет — то о странной аморфной массе граждан можно вообще не думать. И уж тем более можно не париться о том, как бы эту массу не обидеть. Даже если эта масса — те самые люди, что приезжают каждый день в ваши гипермаркеты и там закупаются ламинатом и обоями и тем самым вас кормят.
Более того: для тех, кто прорвался в условную «корпоративную элиту» из самой толщи небогатого народа, — подчеркивать свое презрение к нему и отрекаться от него стало вопросом поддержания статуса. «Селф-мейд-мены по-российски» выучили: нужно презирать увлечения народа, его политические симпатии и вообще все в нем — вплоть до выдумывания себе графских предков (это по сути — былинное «меня усыновили, на самом деле у меня папа кинозвезда, а мама дочь министра»).
Так вот. Когда народ начинает внезапно нагло веселиться — многие вырвавшиеся из него «в элиту» не могут удержаться о того, чтобы начать ставить зарвавшуюся массу на место. Они воспринимают ее как конкурента — и поэтому их постоянно тянет обесценить все ее поводы для радости и гордости. И армия у них, у ваты, дрянь, объясняют они, и танки картонные, и победа бесноватая, и футбол кровавый, и с Крымом все не так однозначно.
И тот факт, что все это озвучивалось в публичном пространстве, — их до поры вообще не тревожил. Потому что публика в этом пространстве даже если была, то какая-то «не субъектная», не проявляющая никакой коллективной воли к сопротивлению.
И неслучайно сейчас, когда высказывания пиарщицы вызвали бурю, — внутри тусовки многие искренне гадают, «чей заказ». Ну потому что не может же вата сама организоваться и начать травлю широким фронтом. Нет, тут явно заказ, бюджет и охват.
Некоторые эксперты, впрочем, уже поняли, что появился новый незнакомый фактор. И уже публикуют рассуждения о том, «что делать, если внезапно ваш пост почему-то оскорбил этих патриотов» (по их версии, надо игнорировать комментарии, не отвечать, пройдет три дня — и массы все забудут, увлеченные чем-то своим).
…А на самом деле ситуация очень проста. В России (на самом деле уже не первый год) есть общественность — массовая и поголовно оцифрованная. Не принадлежащая к идеологически монолитному корпоративному стаду из условных жан-жаков.
И самое главное: отрастившая себе за последние годы некоторые механизмы самоорганизации.
Это не те «механизмы гражданского общества», которых ждут системные либералы. То есть не лоббистские структуры, давящие на государство в интересах своих спонсоров.
Просто общество, полтора десятилетия учившееся цифровой эпохе, наконец ей научилось — и выучило, в частности, некоторые приемы социальной мобилизации, которые раньше считали своей исключительной сферой «профи по управлению стадом».
И в итоге профи оказались с массами в одной информационной весовой категории. И на одном поле. Только в диком меньшинстве.
И обнаружили, что самоутверждаться им теперь предстоит как-то иначе — не за счет сограждан.
Масштаб этого переворота в жизни российского «медиакласса», кажется, еще только предстоит оценить.
Напомним коротко. Главная пиарщица Leroy Merlin разоблачила в своем фейсбуке болельщиков сборной России, рассказав, как они по случаю победы над Испанией заживо сожгли девушку. К сенсации ею был приделан хештег «победобесие». А когда болельщики, опешив, начали пиарщицу упрекать в распространении фейка — она в ответ назвала их ваткой («вата» — презрительное именование русских, возникшее на Украине).
Все это выглядело дико. Хотя бы потому, что в строительно-ремонтном гиганте (ориентированном, по логике, на массы «типичных болельщиков») никак не может быть главным по связям с общественностью некто, способный так смачно самовыражаться общественности в лицо. Наоборот — по логике, главный пиарщик такой сети должен сам непрерывно постить фотки с трибун, звать С. Черчесова красавчиком и орать капслоком «оле-оле-оле!».
Дальнейшее развитие событий, однако, оказалось еще странней. Пока пиарщица металась (снесла пост, восстановила, грозилась обидчикам связями и органами, пыталась перевести тему на травлю невинной себя и даже сообщила, что ее предки-дворяне «писали первую конституцию» Российской империи, в которой никогда не было конституций) — ее руководство, как представляется, ухитрилось домариновать ситуацию до общенационального скандала.
Сначала оно не реагировало на возмущение граждан вообще. Затем дало понять жалобщикам, что «уважает личное пространство» своей сотрудницы и в него не лезет. Затем объявило, что принято решение о «временном отстранении» пиар-директрисы от должности. И наконец — что та «уволена по собственному желанию».
Случилось увольнение, на всякий случай, на третьи сутки скандала — когда полыхало уже все вокруг, когда стартовала кампания бойкота, публицисты полоскали сеть в десятках СМИ, а энтузиасты написали километры жалоб в головной офис во Францию.
…И вот это, как представляется, — самый поучительный момент во всей истории.
Дело не в том, что публика получила очередное доказательство наличия в элите лиц, искренне публику презирающих. Тоже мне новость.
Дело в другом. Там, в пиарно-бизнесово-околочиновничьей элите, обнаружились люди, привыкшие презирать граждан между собой настолько, что вообще забыли, что это неприлично. Люди, которым понадобилось несколько дней, чтобы просто понять, что их представительница вдруг стала токсичной — потому что «ну а что такого она написала-то».
Реальность доходила до этих людей на глазах у всех, мучительно и с огромным трудом. И это торможение стоило гигантских репутационных потерь не только им, но и их сети гипермаркетов.
Этому может быть только одно объяснение. До недавних пор прослойка «корпоративных карьеристов» в значительной своей части была уверена, что никакой общественности в России нет вообще. Или принимала за общественность своих же собратьев, сидящих в правильных соцсетях и щебечущих на особом воляпюке.
Следовательно, под «связями с общественностью» они привыкли понимать связи с чужими пиар-службами, прикормленными СМИ и узким кругом чиновников.
А раз никакой настоящей общественности нет — то о странной аморфной массе граждан можно вообще не думать. И уж тем более можно не париться о том, как бы эту массу не обидеть. Даже если эта масса — те самые люди, что приезжают каждый день в ваши гипермаркеты и там закупаются ламинатом и обоями и тем самым вас кормят.
Более того: для тех, кто прорвался в условную «корпоративную элиту» из самой толщи небогатого народа, — подчеркивать свое презрение к нему и отрекаться от него стало вопросом поддержания статуса. «Селф-мейд-мены по-российски» выучили: нужно презирать увлечения народа, его политические симпатии и вообще все в нем — вплоть до выдумывания себе графских предков (это по сути — былинное «меня усыновили, на самом деле у меня папа кинозвезда, а мама дочь министра»).
Так вот. Когда народ начинает внезапно нагло веселиться — многие вырвавшиеся из него «в элиту» не могут удержаться о того, чтобы начать ставить зарвавшуюся массу на место. Они воспринимают ее как конкурента — и поэтому их постоянно тянет обесценить все ее поводы для радости и гордости. И армия у них, у ваты, дрянь, объясняют они, и танки картонные, и победа бесноватая, и футбол кровавый, и с Крымом все не так однозначно.
И тот факт, что все это озвучивалось в публичном пространстве, — их до поры вообще не тревожил. Потому что публика в этом пространстве даже если была, то какая-то «не субъектная», не проявляющая никакой коллективной воли к сопротивлению.
И неслучайно сейчас, когда высказывания пиарщицы вызвали бурю, — внутри тусовки многие искренне гадают, «чей заказ». Ну потому что не может же вата сама организоваться и начать травлю широким фронтом. Нет, тут явно заказ, бюджет и охват.
Некоторые эксперты, впрочем, уже поняли, что появился новый незнакомый фактор. И уже публикуют рассуждения о том, «что делать, если внезапно ваш пост почему-то оскорбил этих патриотов» (по их версии, надо игнорировать комментарии, не отвечать, пройдет три дня — и массы все забудут, увлеченные чем-то своим).
…А на самом деле ситуация очень проста. В России (на самом деле уже не первый год) есть общественность — массовая и поголовно оцифрованная. Не принадлежащая к идеологически монолитному корпоративному стаду из условных жан-жаков.
И самое главное: отрастившая себе за последние годы некоторые механизмы самоорганизации.
Это не те «механизмы гражданского общества», которых ждут системные либералы. То есть не лоббистские структуры, давящие на государство в интересах своих спонсоров.
Просто общество, полтора десятилетия учившееся цифровой эпохе, наконец ей научилось — и выучило, в частности, некоторые приемы социальной мобилизации, которые раньше считали своей исключительной сферой «профи по управлению стадом».
И в итоге профи оказались с массами в одной информационной весовой категории. И на одном поле. Только в диком меньшинстве.
И обнаружили, что самоутверждаться им теперь предстоит как-то иначе — не за счет сограждан.
Масштаб этого переворота в жизни российского «медиакласса», кажется, еще только предстоит оценить.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
+1
Вообще, дурында не в курсе, на какую аудиторию нарвалась.
Настоящие болельщики: это не падкие на умственную дешёвку и медиажувачки молокососы интернетовские.
Болельщик это по определению человек ИСКРЕННИЙ. Ему чихать на всё, на уговоры, на рекламы, на соблазны. Он знает, чего хочет, и это так мало: честная победа своей команды. Поэтому его ничем не купишь и никак не уболтаешь. Несмотря ни на какие ухищрения нынешней псевдонауки — пиартехники. Так что может просто заткнуться, с этой девушкой и всем её кругом всё ясно
- ↓
-2
Я не болельщик и не любитель футбола, поэтому как-то мимо меня этот случай прошел. Но вот только непонятно, как из за такой фигни, что кто-то ляпнул в интернете, можно целую политическую статью написать, да еще такого размера. Вспомнилось видео сожжения порошенковскими фашистами несчастного ополченца на кресте.
- ↓
+7
а все очень просто, Российская сборная первый раз за долгое время вышла в 1/4 финала, радость народа вполне понятна и логична. Так уж сошлись звезды, что в этот же самый момент и дворянский род не знал покоя и сна, по причине праздника, выйти на улицу и приказать прекратить это «победобесие» закончилось бы как минимум поездкой в травмпункт) поэтому наша княгиня решила хайпануть по взрослому и полезла в соцсети с вопросом «доколе? успешным дворянам холуи спать не дадут», что равносильно кидать шифер в радостный пионерский костер), наивно полагая что ее услышат и утешат исключительно дворяне, бояре и проч нарциссы, но шифер уже начал стрелять, призывая все новые и новые действующие лица в этой пьесе) привычные заявления что мол «она главная и вы все еще у меня попляшете» лишь подлило керосина в огонь) и когда она уже была готова сказать свое лживое «простите»… в оглушительной тишине прозвучал выстрел Авроры)) и балтийские матросы сломали ворота ее зимнего дворца)
- ↑
- ↓
+10
Она «дворяне»?
Это не дворяне, а то самое, что вечно всплывает, когда настоящее золото идёт ко дну
- ↑
- ↓
-2
А еще очень интересно как на страничку обычной сотрудницы гипермаркета, пусть и мирового, обратили внимание сразу и Лайф, и Комсомолка, и РТ, куда же без них, и советник губернатора Воробьева. И само собой здесь нет организации и спланированных действий неизвестных организаций. Вот когда видео Навального набирает миллионы — это работа хорошо организованных врагов России, а когда либерала преследует справедливый гнев патриотов — это всегда стихийно и незапланированно. От чистого сердца, так сказать.
- ↑
- ↓
+4
дворянский скилл важности своей персоны в купе с заброшенной фейковой новостью, дал стране угля) и не надо принижать достоинств этой курицы) обычный сотрудник -это кассир или консультант) а она пиар-директор по связям с общественностью) то есть далеко не последний человек этом гипермаркете) и я думаю что неспроста аж 3 дня мерлен усиленно закрывал глаза, на эту веселую историю)
- ↑
- ↓
+1
Все эти фирмы владельцы которых имеют чужое гражданство не умирают от любви к России и её народу. Им, главное с этого народа поиметь и как можно больше. И нечего предъявлять им претензии — сами наприглашали.
- ↑
- ↓
0
В головном французском офисе Мерлен, скорее всего, всё не так как в нашем. А в нашем традиционно все топ-посты распределяются по междусобойчику по денежно-родственно-постельным критериям. Поэтому, когда на мало вменяемую мадам обрушился ответный поток мнений, сработал рефлекс: «Нужно прикрыть, если её возьмут в оборот, то и нас могут потянуть». По этому принципу взаимного прикрытия от «низов» и тихого поедания друг друга на своём уровне основана вся структура российского «управления».
- ↑
- ↓
+2
по легенде графиня какое то время жила в америкосии и училась там преподавать трениги) у дворянки уже был «Корнеги головного мозга»)) отсюда и заскоки) а уж через какое место ее взяли в мерлен уже не важно) главное что ее там уже нет)
- ↑
- ↓
0
Скилл прочитал как skill и не понял про что это.
- ↑
- ↓
+3
Сколько же сейчас этих «из грязи в князи» якобы «потомков дворян»! Каждая «мадам Пупкина», сделав макияж и надев шляпку набекрень, мнит себя, как минимум, баронессой. А в этикете ни тпру, ни ну, ни кукареку! Даже не знают, что в дворянских семьях женщины не работали, а занимались воспитанием детей, приёмом гостей и созданием имиджа своего мужа. И уж никак дворянка не опустилась бы до пиар-менеджера — это для дворянки то же самое, что стать актёркой, последняя ступень падения.
- ↓
+1
самоутвердилась на свою пятую точку)) ахаха)
- ↓
0
-ну что? нашли донора?
-ога)) как у дурака гонору))
- ↑
- ↓
+1
Моя бабушка говорила, что настанут времена, когда живые будут завидовать ушедшим-мертвым.., а я думала, что такого просто не может быть… Уже и я бабушка, теперь понятно мне, о каких временах говорила она, о путинских…
- ↓
+2
Да уважать ватку с быдлом они не станут, конечно, но хоть вонять, глядишь, поменьше будут, звёзднорожденные, блин!
- ↓
+6
Давно пора дать укорот тем, кто себя считает «элитой» и смеет оскорблять — в любой форме — граждан страны. Кому тошно — дорога из страны открыта. И дышать станет легче.
- ↓
0
Толпа — это не общественность, а относительно легко управляемый монстр, которому не дай бог попасться на пути…
- ↓
