Эксперты прогнозируют падение продаж смартфонов в России в 2024 году

В России упадут продажи смартфонов

Продажи смартфонов в России по итогам года могут упасть относительно показателя прошлого года, прогнозирует ряд экспертов. Они называют это «нормальным» явлением, связанным с повышенным спросом 2023-го и ростом ключевой ставки

Фото: Андрей Любимов / РБК

Опрошенные РБК участники рынка допустили падение продаж смартфонов в России по итогам 2024 года.

По прогнозу ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, по итогам года продажи смартфонов составят около 29 млн штук против 32,5 млн годом ранее (снижение на 10,8%). В 2025 году при оптимистичном сценарии показатель составит 28–29 млн смартфонов, считает Муртазин.

По ожиданиям бизнес-аналитика «Марвел-Дистрибуции» Артура Махлаюка, продажи в штуках могут снизиться на 1,5–2%. Он говорит, что за 11 месяцев этого года было продано 27 млн устройств, что на 1,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Объем рынка при этом составил 651 млрд руб., что на 9,4% больше, чем годом ранее, сообщил он.

По данным Муртазина, в сентябре падение составляло 15% в штуках и около 10% в деньгах, а после динамика снижения сохранилась и достигла по 20% в октябре—ноябре в натуральном выражении и примерно 10% в денежном.

По оценке «Марвел-Дистрибуции», падение продаж как в штучном, так и в денежном выражении происходило на протяжении всего третьего квартала. Оно составило -9% и -2,2%, соответственно — было продано 7,48 млн смартфонов на сумму 186,7 млрд руб. В 2023 году — 8,2 млн устройств на сумму 190,9 млрд руб.

При этом в ноябре темпы падения усилились — год к году зафиксировано снижение на 11% в штуках и на 9,5% в деньгах, указывает Махлаюк. Всего было продано 2,4 млн смартфонов на 58,4 млрд руб. В этот же период годом ранее — 2,7 млн смартфонов на 64,5 млрд руб.

В МТС и группе «М.Видео-Эльдорадо» утверждают, что продажи остались на том же уровне (27,1 млн), не показав роста или снижения.

В пресс-службах Ozon и Wildberries отмечают рост интернет-продаж смартфонов в натуральном выражении в своих сетях. Так, первый зафиксировал 25-процентный рост за 10 месяцев, второй — 40-процентный за 11.

Почему россияне покупают меньше смартфонов

Опрошенные РБК эксперты, объясняя прогноз о падении продаж по итогам года, указывают на сравнительно высокие показатели 2023-го. Аналитик Fintech Lab и главный редактор Vilianov.com Сергей Вильянов пояснил, что весной 2020 года парк мобильных телефонов в России, как и во всем мире, массово обновился из-за перехода потребителей на удаленную работу. Это вызвало всплеск в десятки процентов в сравнении с обычными продажами. «Аккумулятор в смартфоне живет 2,5–3 года. То есть с конца 2022 года и до середины 2023-го смартфоны обновляли те, кто купил их в 2020-м. После этого рынок снова вышел на плато. Следующий всплеск можно ожидать в конце 2025 года, но уже не такой ярко выраженный», — считает Вильянов.

Он также указывает на роль высокой ключевой ставки и, соответственно, ставок по кредитам, что «заставило многих отложить покупку до лучших времен». При этом, по словам эксперта, вырос спрос на ремонт устройств, в частности заказов на замену батареи и экрана. «Люди понесли деньги в банки, меньше покупают смартфонов и электроники, потому что хотят заработать деньги на высокой ставке», — согласен Муртазин.

Артур Махлаюк отметил, что после всплеска продаж в прошлом году сейчас правильнее говорить о стабилизации рынка, когда продажи сохраняются примерно на одном уровне, с незначительными колебаниями. По его мнению, даже если по итогам года будет зафиксировано падение на 1,5–2%, «это будет нормальным результатом».

Кроме того, по словам Муртазина, увеличивается средний срок службы смартфона. Сейчас он составляет до четыре с половиной года.

Как продаются смартфоны в мире

Согласно последнему отчету International Data Corporation (IDC), в 2024 году мировые поставки смартфонов вырастут на 6,2%, до 1,24 млрд устройств. На фоне двухлетней стагнации аналитики считают это значительным ростом, вызванным активным спросом на Android-смартфоны в развивающихся странах и Китае, внедрением в гаджеты функций искусственного интеллекта и развитием раскладного форм-фактора.

Поставки смартфонов на операционной системе Android увеличились на 7,6% по сравнению с предыдущим годом, у iPhone рост был всего 0,4%. Но в 2025 году аналитики IDC прогнозируют, что поставки iPhone вырастут на 3,1%, в то время как поставок смартфонов на платформе Android увеличатся на 1,7%.